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蕾哈娜瞄准内衣市场 合作商TechStyle欲大干一场冲击上市

无时尚中文网 2018-04-14 12:09:59

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年3月6日:时尚事业版图是判定明星影响力的重要指标,在这方面女明星中Rihanna 蕾哈娜几乎可以傲视群雄。凭借一己之力拯救了德国运动品牌Puma AG (PUMG.DE) 彪马后,Rihanna 蕾哈娜又与全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩旗下的美容孵化器Kendo Holdings Inc. 共同创立了彩妆品牌Fenty Beauty 且大获成功,现在有消息称她将推出内衣品牌。

WWD 引述知情人士称,Rihanna 蕾哈娜已经和美国时尚科技初创公司TechStyle Fashion Group 在内衣项目上合作超过一年,现已到了生产样品的阶段。

据悉Rihanna 蕾哈娜在Fenty Beauty 的合约中获LVMH SE 支付1,000万美元。她和TechStyle Fashion Group 的合作条款则不得而知,但其潮流号召力和“带货”能力都意味着高身价。

2017年9月Fenty Beauty 在美国上架,一个月内销售便达到网红Kylie Jenner 凯莉·詹娜自创大热彩妆品牌Kylie Beauty 的五倍,而且据在线市场研究公司Slice Intelligence 的数据,第二个月更继续录得34%的高速增长。LVMH SE 去年10月发布季度业绩时,曾称赞Fenty Beauty 首次亮相便表现超卓,在旗下Sephora 丝芙兰的销售甚至超过了同样由Kendo Holdings Inc. 开发的名人彩妆品牌Kat Von D。

更甚的是,Slice Intelligence 研究显示Fenty Beauty 粉丝的购买力远高于Kat Von D、Kylie Beauty 和Kim Kardashian 金·卡戴珊的美容品牌KKW。Fenty Beauty 消费者每年平均花费471美元购买彩妆产品,Kat Von D、KKW 和Kylie Beauty 的顾客年均消费依次为371美元、278美元和181美元。再者,Fenty Beauty 更能吸引非裔、西班牙裔和亚裔的美国消费者。

种种数据显示Rihanna 蕾哈娜的内衣系列将“钱途”似锦。TechStyle Fashion Group 也押注在Rihanna 蕾哈娜身上,寄望双方的合作进一步提振业绩和远播声名,助其在公司成立8年后冲击上市。

TechStyle Fashion Group 由Shawn Gold 和Don Ressler 在2010年共同创立的时尚电商JustFab 演变而成。2013年,当时的JustFab Inc. 先后收购了童装电商FabKids 和鞋履电商Shoe Dazzle,后者由Kim Kardashian、Brian Lee 、Robert Shapiro 及Kimora Lee Simmons 始创。同年,JustFab Inc. 找来影星Kate Hudson 凯特·哈德森创办了运动服在线零售商Fabletics,该品牌在2015年成为该公司增长最迅猛的业务,现阶段正大举开拓实体市场。

JustFab Inc. 在2016年更名为TechStyle Fashion Group,以体现其科技公司和品牌创造平台的定位。当年该公司的年收入已经达到6.5亿美元,比2015年大幅增长29%,至今为止融资总额约3亿美元,员工总数逾1,300人。

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