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麦当劳倒立金拱门刷存在感,这波营销我给满分!

深圳餐饮人 2018-09-20 09:18:27


“麦当劳金拱门倒闭了?”

“不是倒闭,是倒立。”


前天,为了庆祝妇女节,麦当劳竟然史上第一次,把自家的“金拱门”倒了过来!“M”变“W”,也就是“女性(Women),意在为庆祝国际妇女节。


不仅是店门口的招牌,连员工制服以及食物包装上的LOGO都翻新了。此外,在妇女节当天,麦当劳社交账号头像也都倒立,顾客还能获得特殊包装礼物。


1、恶作剧来袭:究竟是“庆祝妇女节日”还是“控诉侵权”?


随后,该消息立刻登上微博热搜,不少网友纷纷表示:“差点看成麦当劳金拱门倒闭了,别吓我好吗?吃了这么多年的快餐说没就没了!?”



“为了庆祝女性无处不在,这还是我们品牌历史上第一次。在国际妇女节,我们翻转标志性的金拱门,是为了纪念全世界女性非凡的成就。”麦当劳官网声明中说。



尽管虚惊一场,但面对这一反转,热心的网友坐不住了,纷纷表示:除了温情营销,麦当劳这可谓是一举两得。


据了解,此前,动漫里或者现实生活中出现过不少“伪麦当劳”餐厅,为了避免侵权,这些动漫和餐厅曾对“McDonald’s”中的“M”做了反转处理。此番将“M”变“W”也有控诉侵权的意图。



但不管怎样,人们还是被麦当劳这波暖心的营销给“圈粉”了。


2、社交媒体时代的品牌营销从来都不好做


其实,麦当劳并非首家在三八妇女节上如此巧妙地大打温情牌的企业。威士忌品牌JohnnieWalker在三月份推出了限量版“Jane Walker”品牌的产品。对于每销售一瓶珍妮沃克瓶,约翰妮沃克将捐赠1美元给支持女性事业的组织,最高达25万美元。


妇女节当天,老对手“肯德基”也不甘示弱,将标志老爷爷变成了老奶奶。


肯德基老奶奶是肯德基创始人山德士,也就是老爷爷的夫人克劳迪娅。媒体报道称,正式老奶奶一直在背后默默支持老爷爷,才有了事业上成功。


利用企业的品牌标识元素和logo,在巧借节日的东风,可谓是品牌常用的套路之一,但一向以营销著称的杜蕾斯这次也没让观众失望。


昨日,杜蕾斯在women单词上做了拆字游戏,也获得了社交媒体的广泛好评。


文案:先有妳们,再有我们。

用英文WOMEN和中文wo men进行创意结合

跟去年三八的创意如出一辙


看看去年杜蕾斯的创意:

文案: 因为你,让我一直爱在其中。

“women、female、she”

到模糊化后“men、male、he”

图和文案加深你的印象~


值得注意的是,并不是所有的节日营销都做得很顺利。


昨天,把女性比作猪蹄的某卫视官方微博以及把手铐摆成38字眼的某警民直通车微博,却遭到了网友的口诛笔伐。不过随后,这两则微博即被删除。



节日营销无可厚非,但这些文案对比一出,孰高孰低立见分晓。


像之前,肯德基有一年为了支持澳大利亚板球队,全国店面在一段时间内全都改成了绿色,但显然,员工戴绿帽子这种事情在中国市场环境不大适合。


这也说明,品牌在社交媒体时代做营销,千万要谨慎,别以为消费者们好糊弄。可见,只有真正在尊重消费者的前提下开展的营销才能深入人心。


- END -


来源 | 餐饮O2O

整编 | 小贝







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