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Moncler:羽绒服界的LV到底牛在哪里

飞奔在首尔 2019-05-12 03:34:08

每年的互联网大佬相聚的日子

发现个神奇的现象

马爸爸每年穿的都是羽绒服

而且都是同一个牌子

Moncler




从商业大亨到大牌明星,大家都在穿Moncler ,可以说Moncler绝对是曝光率最高的羽绒了!



阿汤哥Tom Cruise、小李子Leonardo DiCaprio、小雀斑Eddie Redmayne都穿过Moncler,难道是影帝必备款? 



女孩子方面麦当娜、Rihanna也爱穿  



国内还有国际章、王菲、张曼玉,可谓天王天后一窝端  



当然,还少不了“爆款制造机”大幂幂和李易峰 




这是一个来自法国的羽绒服奢侈品牌

素有“羽绒服界的皇后”之称

风靡全世界各地已久

国内外明星们几乎人手一件

贝克汉姆帅炸了

“老白”克兰斯顿好儒雅

科林大叔好有型


李易峰和吴世勋撞衫

暖男VS霸道总裁



李晨和冰冰的情侣款,

各种恩爱有没有!





对于Moncler这个牌子来说今天能有如此盛况,




真心是个奇迹啊!


因为他在7年前还处在生死边缘,

死活卖不出去,如今却红得发紫,

而且买一件随随便便就要上万块!

几乎坐上羽绒服界的头把交椅,

地位相当于包包界的LV,风衣界的burberry


曾经一个差点快死过去的牌子,

是怎么蜕变成声名显赫的羽绒服界LV的?


Moncler成立于1952年,

运动基因很强大,

3个创始人都是户外爱好者,

其中一位还是第一位登上珠峰的法国人。



一开始只生产帐篷和睡袋,

后来开始生产保暖又轻便的鸭绒夹克,

因为质量太好,度卖到脱销、

50、60年代是鼎盛时期。


1955年,Moncler援助了法国探险队探险Makale的行动;

1968年,第十届冬奥会,其是法国国家滑雪队的赞助商。


可是到了20世纪90年代,

在更便宜的冬装像北脸等

专业滑雪品牌等后起之秀的冲击下,

这个有着强大运动基因的品牌开始变得死气沉沉,

销量相当惨淡,在市场上几近失声。



有一位出身于时尚世家的年轻人Ruffin

正在到处寻找合适的收购品牌。

并且极度中意快要倒闭的Moncler拯救



2003年,年营业额不到5000万欧元。2013年,营业额升到至6.94亿欧元,营业额一直在以几倍速度飞速增长,2013年12月公司上市,该品牌市值达到近37亿欧元,大概是260亿人民币。目前已在世界各地开了186家门店。



1.扭转品牌定位,从户外运动圈,杀入时尚圈


首先,

他把店铺搬到了时尚高端奢侈品店的旁边。



然后请设计大咖当创意总监,

有Gucci的前创意总监,阿玛尼的前销售总监,

华伦天奴的创意总监都来干过,

每年至少更新几十种系列新款,

雷打不动,洋气到不像羽绒服。


你能想象这是Moncler10年前的款吗?

是的,这是03年广告



去年拍的时装广告大片

甚至请来了高颜值的人气姐弟超模,

专门跑到了冰岛拍摄,满满的逼格。


13年的古灵精怪少女系列


优雅气质小洋装系列

清新酷炫的太空冰川系列


还经常和别家品牌推出合作款,

比如和法国AMI推出的春秋装。




Moncler Gamme Rouge是女装秀场品牌,

主要在每年的巴黎时装周呈现,

创意总监是Giambattista Valli。


16年春季系列

走完整场秀全场好评如潮啊


还有狗狗的



还有经常举办各种艺术秀、摄影展

在纽约火车站搞行为艺术

2.将奢侈品卖给普通人,不仅拼颜值更要拼实力


“我的梦想是,你买上几件我们的外套放在衣柜里,每件外套都是结实耐用的,穿上一辈子的。”


Ruffini是一位时尚设计师,在他看来,时尚来得快去得也快,将产品的质量做到极致,才是吸引回头客的关键。





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