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跟红顶白商家最无情?细数百事代言人看娱圈明星更迭.

我的黑胶时代 2018-12-11 10:43:04

前两期小编回顾了可口可乐,

小编不是个偏心的人,

今期就来说说另一个牌子的可乐,

作为可口可乐的主要竞争对手,

它一直以当红巨星为代言人

来突破自己增加销量,

从它代言的明星变换,

也反映出娱乐圈的更迭,

虽然无情,但也是在商言商的表现。


百事可乐(Pepsi-Cola),诞生于19世纪90年代,由美国北卡罗莱纳州药剂师Caleb Bradham制造,以碳酸水香草生油胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病后来被命名为“Pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标。



1983年,百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁,他一上任就把目光盯在了广告上。对软饮料而言,百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣,因此,焦点便在塑造商品的性格特征的广告( 也就是品牌和企业文化)上了。


百事可乐通过广告语传达"百事可乐,新一代的选择"。在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到了突破口。


与对手可口可乐很少请代言人相比,百事可乐热衷于找当时得令的红星做代言,它找过的代言人之多几乎可以绕地球一圈。



当年,百事可乐为了与市场渗透率比自己强的可口可乐竞争,一路以来都集中针对年青人市场,希望先改变这班未来主人翁对百事的喜好,再让这股风潮慢慢向更大的群体扩散。藉推广「老饼饮可乐,潮人饮百事」这讯息,来跟可口可乐作区隔。


因此,它们的广告,永远都会起用不同年代最新潮的超级巨星作为代言人,跟红顶白,最无情的商家非它莫属。 



迈克尔.杰克


1984年,MJ和百事签下500万美元代言合约,创史上最高记录。百事将支持杰克逊家族乐队的“Victory”巡演;


同年,MJ拍摄百事广告被火烧伤,百事庭外和解,赔偿150万美元,MJ全数捐出修建烧伤中心;

1987年、1992年,百事再度与MJ签约,并拍摄了著名的系列广告片。

同时,百事也分别赞助MJ的“BAD”和“危险”世界巡演。

1993年,MJ遭遇案件阻挠,身心受创,不得不取消“危险”的余下演出,赞助合同自动终结。但焦头烂额的百事可乐大舒一口气的表现,让不少歌迷视之为百事的抛弃。

2008年,MJ还在世时,重新与百事复合推出SoBe生命水,纪念《颤栗》专辑发行25周年,动画蜥蜴和名模纳奥米-坎贝尔主演的广告在美国超级碗杯时段播出。

2009年,MJ去世后,百事立刻在时代广场大屏幕上和《时代》周刊买下时段和大版面(封底)致敬。


麦当娜


1989年,麦当娜作为百事可乐的代言人,发行了新一季的代言单曲《Like a Prayer》。 可这首花费了百事可乐天价代言费的歌,却给百事可乐惹来了相当大的麻烦。


MV中屡次出现的焚烧十字架、亲吻圣徒等镜头,惹怒了许多天主教徒。舆论压力逼迫着百事可乐撤销对麦当娜的巡演经济资助并解除了与麦当娜的广告合约,但允许麦当娜保留这笔天价代言费。



戏谑的是,惹麻烦的是麦姐,受牵连的却只有百事可乐。代言费纳入囊中的同时,《Like a Prayer》也荣登billboard榜首,并在英国、丹麦、加拿大等诸多国家榜单中取得了不错的成绩。


很难说这首歌的走红和代言事件的舆论究竟有没有关系,在1989年的MTV音乐大奖中,《Like a Prayer》荣获观众最喜爱的音乐录影带。这支MV还被滚石杂志评选为“The 100 Top Music Videos”,在2011年的Billboard大奖中获得了80年代最优秀MV第二名称号,仅次于Michael Jackson的《Thriller》。


张国荣


哥哥是百事在整个亚洲区所选的第一位百事巨星代言人,而同期在美国那边的百事代言人,是Michael Jackson。可见当时在广告价值上,张国荣跟MJ是处於同一个水平。



百事这个宣传计划,除了电视广告以外,也有很多其他推广手法作配合,包括售卖印有张国荣肖像的特别罐、与7-Eleven合作推出哥哥的海报及汽水杯、并赞助他在红磡体育馆举办了23场百事巨星演唱会。



此外,百事还有另一波名为「百事狂赏曲」的大抽奖,以让人怀念的揭盖奄方式派发7款大小奖品,大家留意当中的那个卡拉OK套装,就能够感受到那个时代的久远。





而哥哥生前最后一次公开活动,也和百事有关,2003年3月8日,已经被抑郁症折磨得非常痛苦的他出席了百事巨星演唱会,尽管只是作为主礼嘉宾没有演唱,但依然看得出哥哥敬业的一面。




刘德华


90年代四大天王崛起,1993年,刘德华成为了继张国荣之后百事可乐的代言人。




郭富城


郭富城出任百事代言的时间最长,从1997——2004年共八年,身为一个动感、活力的舞台王者,百事怎么会放过他呢?他也为宣传百事做了巨大的贡献。从郭富城开始,百事可乐的广告语从“新一代的选择”变成“渴望无限”,主色调也变成了蓝色。


百事美国总公司于2002年特颁了一项最高荣誉「Pepsi Music Hall of Fame」大奖,成为全球首位巨星获得此荣誉,郭富城更亲赴纽约在百事总公司行政总裁手上领取此奖项,及于2004年,百事又再颁发了一个「Marketer of the Year Award」(市场贡献荣誉大奖)给他,可见郭富城的代言对百事的销量是起到非常大的作用。



王菲



王菲的气质在亚洲乐坛独树一帜,1999年她作为百事亚洲区第一位女代言人身份登场,为百事拍的广告片同样以“渴望无限”为主题,王菲的冷酷气质,也迷倒了无数年轻消费者。



2000年,王菲和郭富城拍摄了广告《星空无限》。这时候,百事的代言人也从当年张国荣、刘德华一个人代言整个亚洲区,开始变成了多位代言人齐上马。


陈慧琳

1995年陈慧琳出道,不到两年就在红磡开了个人演唱会。2000年左右是她事业的巅峰期,在2001年,她成为了百事的代言人。


陈冠希

1999年末陈冠希出道,凭着俊朗的外表加上其父亿万的身家,获得了成龙和英皇力捧,一时风头无人可及。2001年,他就红到成为百事的代言人了!和陈慧琳同时期代言百事可乐。



郑秀文

2002年,百变天后郑秀文取代陈慧琳成为了百事新一代的代言人。



周杰伦

进入20世纪后,华语乐坛已经呈现颓势,唱片销量大幅下降,然后周杰伦横空出世,给乐坛带来了极大的争议。2002年,周杰伦毫无疑问成为百事新的代言人。


F 4

一部流星花园》红遍亚洲,随着《流星花园》爆红,人气组合F4也在2002年成为了百事新的代言人。


谢霆锋

大中华首任可口可乐代言人,后来居然能打入到百事可乐阵营当代言人,唯一一个既代言可口可乐又代言百事可乐的人,只有屌炸天的谢霆锋能做到。


蔡依林

2003年,随着《看我72变》这首歌曲传遍大街小巷,蔡依林也由此迎来了她歌唱事业的高潮。于是,2004年,她加入了百事,成为百事新一任的代言人,并且一直代言至今,也足以看出蔡依林的超高人气和对娱乐圈的影响力范围之广。


还有他们....

百事代言人还有瑞奇马丁、碧昂斯、贝克汉姆、罗志祥、古天乐、rain、黄晓明、吴莫愁、韩庚、邓超、李易峰……



这么多百事代言人,

你最信服哪一个?

留言说给我们听——


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